创品牌,蹿红网络 相较于整个淘宝家族去年单“光棍节”一天就创造191亿元的销售业绩而言,厦门电商2012年50亿元的网络零售总额,可能只是小巫见大巫。不过,厦门电商独特的发展模式和不俗的增长速度,已经引起了国内同行的高度关注。 在国内同行看来,厦门电商产业堪称“国内电商产业中最有特点的”,打造网络品牌成为其最鲜明的特色。 零号男男装的成功是个传奇。创始人刘建光之前是一家服装店的个体经营者,2009年,受频频蹿红网络的厦门电商品牌启发,刘建光关掉了服装店,以50万元启动资金在厦门百脑汇开始了她的电商之旅。创业第一年,刘建光惊讶地发现,仅当年零号男销售的服装就超过了之前几年开店销售的总和。 形势喜人,第二年刘建光快马加鞭,招兵买马,加大营销力度,销售业绩在一年之内以数倍的速度增长,“达到了几千万元”。2012年,零号男再上台阶,“销售总额已经在1亿元左右”,这样的业绩是刘建光开店时始料未及的。 随着越来越多的电商走上“创牌”之路,从厦门蹿红网络的电商品牌接二连三,逐渐催生出一支网销生力军。2010年,在由中国电子商务协会评选的首届“全球十大网商”名单中,厦门斯波谛卡男装和尚客茶品一举上榜,斯波谛卡并且排名居首。尔后,零号男男装、PBA化妆品等一些后起之秀也在随后的发展和不同场合的评选中,成为国内乃至全球有影响力的网络品牌。 在近年来风起云涌的网销大军中,一些把营运总部迁到厦门的泉州品牌企业成为电商产业中的新贵,七匹狼、特步、贵人鸟、安踏等一些实体品牌企业,相继把销售渠道从线下向线上延伸,在线上清理库存的同时,也纷纷推出网络品牌,并且成效显著。 多种模式兼容,定位鲜明的产业特色构成了厦门整个电商产业的现状。据厦门市网络零售企业协会方面统计,现有52家会员单位中,超过30家的会员经营网络品牌。 “厦门虽然没有巨无霸电商,却大多很有特色。”厦门市商务局规划财务处副处长齐海鹰如是感叹。 |
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