台湾公益、慈善团体来厦分享经验 做公益要懂营销

东南网6月18日讯（海峡导报记者 陈思亲 张燕娟)这几天在厦门，关于公益的话题，在海峡论坛的平台上被频繁提及。作为今年海峡论坛的亮点之一，公益论坛不但邀约来诸多嘉宾分享经验，更是直接给予台湾公益模式足够的展示空间，吸引诸多大陆公益界人士交流分享。

模式1 运用媒体推动公益

如何才能快速推动慈善或公益事业成形？最简单快速的方式莫过于通过媒体。在公益论坛中，来自台湾的优秀公益团体分享了运用媒体推动公益的成功模式。

“媒体是公益行动的重要动力，媒体发现阴暗角落，看到不平的社会现象并进行报道，马上可汇集有钱、有权的人响应，帮助解决问题。”知名媒体人、公益人赵怡认为，在实现社会公益的过程中，媒体是重要动力，扮演着催生角色。

作为台湾媒体公益的典型代表，东森基金会执行长李传伟举例说，台湾的原住民中，很多孩子一出生就被放在家里，无人照料，经媒体报道后，吸引大量社会人士自愿帮助。

李传伟说，对于那些家庭困难的原住民孩子，通过媒体报道，社会各界共同启动了“爱的早餐”计划，为他们送去免费早餐。“在台湾，这样的例子还有很多，如记者看到台湾一些地方没有面包店、小孩子饿了没食物，报道后，面粉厂跟进捐原料，并教大家做面包。”李传伟说。此外，台湾有些地区看不到电视，就有志愿者将网络迁到山区，让小孩子从小学上网，“并与高校合作，每周派两名教授给孩子们实行最基础的教育”。李传伟认为，一方面媒体自己要做公益，另一方面要考虑扩展公益服务层次。

模式2 公益要营销，狠狠地营销

“很多人有一个误区，认为公益和企业行为不同，应该是纯粹的、不需要宣传和营销的，这种观念其实错了。”来自台湾中华小脑萎缩症病友协会的秘书长李和谦说，每一个单位在做公益时，只要涉及服务，就已在营销了。“和企业不同，公益团体不能盈利，所得要继续做公益。”

李和谦说，一项长久的公益需要庞大的人力和物力作支撑，只有将活动宣传出去，才能让社会上更多人知晓，参与人就多，进而保障公益持久完成。所以，公益一定要营销，在做公益时要很大声，让大家知道。“我们协会全部经济来源都来自于捐款，如果将公益当做一种服务，你完成了任务也是一个营销，你只要做得好，捐款就会源源不断，公益才能做下去。”李和谦说，唯有不断营销，援助公益的钱才不会中断。另外，公益团体需要通过营销和宣传，告诉大众“钱怎么花的”。