"8·18发烧节"各路电商优惠满天飞 消费者却称"审美疲劳"

东南网8月14日讯（海峡导报记者 孙春燕）京东、苏宁和国美又“约架”了，时间就定在这个月18日。

昨日，导报记者调查发现，虽然距苏宁的“8·18”电商节还有几天时间，但推出各种O2O新玩法的苏宁已然进入打折“频道”。与此同时，京东、国美等一众大小电商都憋足了劲准备玩一场大的。但这一切在消费者看来，已经有点“审美疲劳”了。

京东、苏宁和国美又“约架”了

直降、满减、满送、秒杀……还没到“8·18全民发烧节”，但苏宁促销已开始提前预热。苏宁云商副COO李斌甚至在微博中宣布，“8·18全民发烧节”中，苏宁将通过微信、苏宁易购手机客户端、易付宝客户端发放18亿元的现金红包，且不设任何限制。

导报记者从厦门苏宁获悉，除了冰洗、空调等大家电6折起售，小家电、3C等最低低于5折起售等“常规动作”外，苏宁在今年还将“战火”引入服装、母婴等产品，同时还在全国100家苏宁门店推出500个顶级品牌0元线下闪拍，移动端则有“S码”、“趣Show”、“秒杀”等活动。

苏宁火力全开，京东也不甘示弱——除了在传统的家电上喊出了最低价格的促销外，针对“8·18”，推出京东手机节，希望通过手机业务上的爆发，抢占“8·18”这一消费节日的制高点。

苏宁的“老冤家”——国美也针锋相对，早早开始了促销应对，8月8日至18日，厨电、生活小家电等“买一送一”，比如购买3000多元老板牌抽油烟机，送1680元的老板牌燃气灶。其这场号称力度空前的促销活动，涉及彩电、空调、手机、智能家电产品多个品类。

频频“造节”让消费者“审美疲劳”

这边是电商声势浩大的造节，那边消费者却反应平淡，一点也“热不起来”。“家电卖场几乎天天做活动，月月搞促销，可我买电视时却没见便宜多少。”家住松柏的邓先生说，以前看到打折促销他还会留意，但时间长了，促销多了，实惠也没得到很多，所以如今面对所谓的“促销盛宴”，他已经很淡定了。

厦门一商业卖场负责人郭先生也直言，以节兴市是商家营销的一个法宝，但并非长久之计。面对各种电商节地毯式的轰炸，消费者如今已产生了审美疲劳。“现在‘大节大过、小节小过、无节造节、以节兴市’已成为激烈的市场竞争中商家共同的促销手段，不少商家只把过‘节’当噱头，缺乏新意和诚意，反而会适得其反，毕竟低价促销不是正常的商业模式。”厦门一位本土电商负责人也说。

实际上，频繁的促销没能带给消费者很好的满意度。由于货源或物流带来的问题却造成“后遗症”频发。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，去年“3·15”前后、电商周年庆、“双11”、各种“造节促销”均是用户投诉高峰期。