厦门：试水“艺术品+直播”

厦门：试水“艺术品+直播” 

东南网5月22日讯 （福建日报记者 周思明） “这张画作里的口罩象征医务工作者，他们像天使一样帮助我们阻挡疫情的侵害……”18日晚，厦门知名油画家游敬升走进乌石浦油画村“廿廿艺术”平台的线上直播现场，通过手机镜头介绍自己的一批近作，为网友现场带货。记者了解到，厦门已经有多家艺术机构通过这样的直播带货形式，抵御疫情冲击，重新激活艺术品交易市场。

“自本月初以来，我们已经密集举行了8场直播活动，销售额接近10万元。”厦门乌石浦油画艺术协会执行会长蔡天从说，他从去年就开始思考、筹划油画产业和线上拍卖的融合，今年新冠肺炎疫情发生后，又倒逼这一转型进程加快实施。“春节至今，厦门很多画廊一幅油画也没卖出去，艺术品‘触电上网’已是大势所趋。”

据了解，疫情发生以来，以往主要借助线下实体画廊和拍卖行进行交易的艺术品市场普遍遭受冲击。为应对这一形势，厦门乌石浦油画艺术协会集结旗下画廊和签约画家资源，联合创办“廿廿艺术”平台，准备通过线上直播、微信公众号等形式打造品牌，系统性地推介艺术家和作品。

为应对疫情影响，厦门最大的艺术博览会策展机构艺术厦门也启动艺术厦门“云计划”，并于本月推出2020年艺术厦门线上博览会。

“为吸引艺术家参与，本次线上博览会以免费参展的形式举行，成功邀请80多家画廊机构和50多名艺术家参与，共1000多件作品参展。”博览会组委会相关负责人表示。

在此之前，玉石、古玩等工艺品早已搭上网络直播拍卖的顺风车，但油画、国画等纯艺术作品通过网络进行销售还并不多见。“这主要是因为艺术品的无形价值和信任成本太高。”蔡天从表示，在线上直播销售艺术品，需要持之以恒地打造交易平台的口碑和品牌，乃至重塑艺术家、市场、藏家、观众之间的信任关系。

“不仅艺术交易机构要重新定位，画家也需要走出门，跟受众通过网络面对面进行沟通。”5月16日，集美大学美术学院教授、中国美术家协会会员、厦门水彩画会会长黄永生也走进乌石浦油画村，在镜头前与多名艺术家就“疫情后的画艺产业复苏”的主题畅抒己见，并与网友积极互动，推出一场精彩的网络直播艺术沙龙。

“在2个多小时里，我们大部分都在讨论艺术创作的思路、理念、方法，甚至是美学知识，而不是为自己吆喝带货。”黄永生表示，线上直播意味着更广的传播面，但也需要画家主动接触受众和市场，介绍自己的风格和理念。

“‘廿廿艺术’平台启动之后，我们保持两天推出一场直播的频率，每场主要围绕一名画家进行推介，以宣传教育为主，以销售为辅，并结合微信公众号推出专题文章宣传。”蔡天从表示，艺术品要转型线上销售，就不能停留在叫卖作品，更要注重对画家的经营，帮助画家做足宣传、做足品牌，向艺术爱好者们阐述艺术理念，增进消费者、藏家对艺术家作品的理解和收藏信心。

“艺术品转型线上销售还处于探索阶段，但前景无限。”中国当代油画家、省美协会员廖晓明对记者表示，疫情冲击只是加速了网络对艺术品交易市场冲击和解构的进程，但这一趋势是不可逆转的，交易机构和画家都需要尽快适应并积极转型，这样才能拥抱更广的市场和创作空间。