厦门：今年来已查处110多起违法广告案

今年来已查处110多起违法广告案

市市场监管局接听政务服务热线提醒短视频博主:带购物链接需标“广告”字样

厦门晚报讯（记者 高金环 通讯员 黄志中 陈雪松）许多博主在短视频平台发布健康科普、养生知识、体验分享、消费评测等。此类内容发布该注意什么？是否会被界定为广告？今天上午，市市场监管局相关人员接听市政务服务热线，解答广告发布相关问题。

今年以来，市市场监管局共查处110余起违法广告案件，涉及民生各个领域，其中违法率较高的主要为:普通食品、化妆品和医疗美容广告。

介绍健康养生知识 可以发布但有限制

部分博主在小红书、抖音等平台发布的内容是否会被界定为广告？市场监管部门做了解答。

“可以在网络平台发布介绍健康、养生知识，但有限制。”市场监管部门相关负责人说，不得以该形式变相发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医药用途配方食品广告；不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容，否则将被视为是该类别的广告，须依照法律、行政法规的规定经审查后才可以发布。

在平台发布知识介绍、体验分享、消费评测等内容是否要标明“广告”标识？市市场监管局表示，并非所有的都需要，只有推销商品和服务，并且附加购物链接等购买方式的，才需要依法标明“广告”标识，标注义务人同样是广告发布者。但是，法律、行政法规规定禁止发布或者变相发布的广告即使显著标明“广告”标识，也是不行。

酒类广告不得出现饮酒动作 保健食品不得涉及疾病预防

厦门已连续多年成为全国前三大进口酒口岸，不少企业从事酒类销售行业，但有的企业对于酒类广告该注意的事项了解并不全面。

市市场监管局提醒，酒类广告中不得含有三方面内容，包括不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒的动作，表示驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效或是其他保健功效。

保健食品广告也是违规宣传的重灾区。市市场监管局提醒，保健食品广告内容应当以市场监管部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。

此外，保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

发现发布违法广告行为，可拨打12315、12345举报。