"旧筐"装不下新媒体时代的"鸡蛋"

人民日报海外版:"旧筐"装不下新媒体时代的"鸡蛋"

对于网络信息传播来说，如果说过去10年属于以门户网站为代表的“PC时代”，那么如今以及至少未来10年，将属于以微信公众号、今日头条等内容聚合平台为代表的移动互联网时代。新时代注定将有新气象。

最近，百度公司面向站长平台发布公告称，将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。这被外界解读为百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志。

长期以来，百度新闻源被看做网络信息发布的重要渠道之一。传统媒体、综合门户、政府机构、垂直网站、地方门户、一些自媒体等曾是百度新闻源的主要组成部分。在新闻源时代，内容质量让位于是否进入新闻源数据库的资格。一些毫无时效性、新闻性的软文借助拥有百度新闻源资格的网站，长期占据用户搜索信息显示页的前端。对于用户来说，大量无用的软文信息消耗了注意力和时间。对于这些网站来说，则意味着巨大的流量和广告收入。

随着移动互联网体时代的到来，微信公众号、今日头条、一点资讯等多个内容聚合平台迅速崛起，各平台纷纷加大了对内容创作者的补贴力度。在流量被稀释的冲击下，百度此次取消新闻源机制不过是顺势而为，其同时开通的VIP俱乐部才是此次优质原创内容争夺战的关键策略。

根据通告，要进入百度VIP俱乐部，从认证站点到VIP1，再到未开放的VIP2、VIP3，不同等级权限不一，进入门槛也不一样。一方面，能够提供信息质量高、时效性快、用户体验度佳的原创优质内容肯定是成为认证站点的基础。另一方面，如何成为更高等级站点，享受百度提供的所谓优质资源及特权服务，解释权则不归用户而归百度公司自身。

从企业盈利角度来说，这样做无可厚非。如今多家内容聚合平台开展的补贴、利润分成机制，不也是一种放水养鱼策略吗？

问题在于，过去是流量为王时代，如今是内容为王时代。今天，各大互联网平台依然热衷于打造各种新“筐子”，无非是把内容这个“鸡蛋”从“旧筐”装到“新筐”里。对于用户来说，信息获取同样可能遭到严重的人为干预，这样的“筐子”又能存在多久呢？

互联网的时代规律告诉我们，那些阻碍时代发展的旧“筐子”注定要退出历史舞台；如果编“筐子”的人仍秉承“放水养鱼、养肥再杀”的老观念，编出来的“筐子”注定也装不下新“鸡蛋”。

在移动互联网时代，内容分发是关键。如何方便、高效地将信息分发给需要和感兴趣的人，这是包括搜索引擎、内容聚合平台在内的所有渠道端都要面对的新机会和新挑战。搜索引擎是巨大流量入口、主动搜索的主要渠道，而内容聚合平台在基于个性化算法的内容推荐上已先走一步。从某种程度上说，大家处在同一起跑线上。

只有读者点头的内容传播才能够收获实际价值，这是新媒体时代信息传播的铁律。既然时代已经变化，既然大家各有所长，何不取长补短，携手合作呢？在这个用户注意力越来越稀缺，内容严重过剩的时代，抓住读者的注意力，推送能够真正引起读者兴趣的头部内容，才能收获新红利。这就需要合作。任何画地为牢的做法都是不明智的。