晋江玩具自主品牌蜕变成“主角”

近日，亚洲最大的玩具展第41届香港玩具展圆满落下帷幕。晋江玩具方阵在收获意向订单的同时，以力利、嘉利、嘉隆、深港为代表的不少企业自主品牌也备受关注。坚持加上努力，晋江玩具熬过10年的“亚健康”期，整个产业正在从复苏走向全面繁荣。

在这场荣誉战的背后，自主品牌逐渐成为诸多企业发力的重点。他们试图通过拓展销售市场，加大技术研发和投入、尝试新渠道助力自主品牌从幕后走向台前，逐步蜕变成主角。记者_蔡明宣 文/图

新兴市场或成品牌发力点

据泉州检验检疫局晋江办事处统计，2014年，晋江市出口玩具3354批次，货值8830万美元，同比批次基本持平，货值增长10.35%，货值占福建省出口玩具近一半（47.5%）。产品热销欧盟、美国、中南美洲、澳大利亚、东南亚等80个国家和地区。其中,出口欧盟2955万美元，比增16.1%，居晋江玩具出口第一位；而开拓新兴市场则表现抢眼，其中对巴拿马、巴西、智利、委内瑞拉和墨西哥等5个美洲国家共出口1254.6万美元，增长达71.8%；出口澳大利亚和印度分别比增24.3%和30.8%。

作为香港玩具展的老常客，晋江嘉隆玩具有限公司总经理蔡渊富告诉记者，与往年相比，今年新兴国家，如巴西、印度、东南亚等国的客人明显增多。“随着新兴市场的消费水平不断提升，这些国家对高品质玩具的需求也在不断攀升。我们的‘玩世界’品牌在墨西哥、印度等新兴市场的销量一直不错。

无独有偶，记者也从安海玩具同业公会、泉州市嘉利儿童用品有限公司董事长许清海处得到证实，嘉利的品牌授权童车大多数以欧美国家为主，此次香港展则收获不少来自澳大利亚和印度的意向订单。“玩具属于显性消费，特别是在婴童产业大受关注的当下，关注度和需求量明显有所提升。玩具市场迎来体量和市场的扩张已是不争的事实，而新兴国家巨大的消费潜力将有待我们去开发。”

对于上述的观点，记者也从本次香港玩具展的有关专家处得到证实。市场调查公司Euromonitor International玩具及游戏研究主管Utku Tansel表示，随着新兴市场中产人口及可支配收入增加，预料今年起至2018年，全球玩具及游戏市场的零售总额取得3%至6%的稳定增长。新兴市场中，尤以中国、泰国、印度、巴西等地表现理想，预计2013年至2018年间，中国将为全球玩具及游戏市场零售总额贡献50亿美元；2017年，巴西将超越英法成为全球第四大玩具市场。