漳州打造千亿文旅康养产业集群 "文旅热"拉动"经济火"

夏日漳州美不胜收。从埭美古村的红砖古厝到滨海火山的奇特地貌，从绿水青山间的“四菜一汤”，再到碧海蓝天之间的美丽海湾……无不令人心旷神怡。

半城青山半城海，处处风光处处景。“海洋蓝”“生态绿”“土楼韵”“古城风”“闽南红”，独特的自然与人文资源构成的五条文旅带，是漳州发展文旅产业的基础。立足资源禀赋，漳州大力发展文旅经济，引来众多游客。

2023年度，漳州全市文旅康养产业产值1001.11亿元，成功升级为千亿产业。今年第一季度，漳州累计接待国内外游客1677.36万人次，同比增长25.7%，位列全省第二；累计实现游客旅游总花费211.56亿元，同比增长43.0%，位列全省设区市第三。作为“9+5”产业集群中的一部分，文旅康养产业成为富民强市的重要支撑，文旅品牌成为远近闻名的漳州名片。

近年来，漳州文旅热点不断，旅游“爆款”频现。“房琪”“日食记”等文旅美食大V推介漳州的多条视频浏览量破5000万；在漳州市摄制的《旅行任意门》旅游综艺节目展现了漳州特色；吸引近2万名观众的海峡两岸群星演唱会带动漳州文旅经济近5000万元的衍生消费及超过8000万元的总体经济消费；漳州市还持续办好海峡两岸（白礁）保生大帝文化节、关帝文化旅游节，今年来累计吸引台湾、香港地区及海外宗亲庙团2200多人来漳参加活动……

在坚持以文塑旅、以旅彰文的道路上，漳州不断深挖闽南优秀传统文化内涵，加快闽南文化的创造性转化、创新性发展。漳州深入实施“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，大力挖掘漳州厚重的历史文化资源，活态传承布袋木偶戏、芗剧、漳浦剪纸等非遗瑰宝，推动漳州古城“出圈引流”。

除了打造旅游产品和培育品牌，漳州还带着这些文化特色“走出去”。近年来，漳州市组织“漳州闽南文化周”走进法国、美国、菲律宾等国家，推动闽南文化“入岛、出海、闯世界”。除此之外，7座试点活化利用土楼项目赴法国巴黎参展，项目设计荣获“豪瑞可持续建筑大奖赛”亚太地区唯一金奖。

漳州还在文旅产业发展方面发力，推动多个重点项目落地。

2023年，通过“花样漳州·山海之约”、华安（北京）文旅推介会等活动，漳州文旅吸引了众多社会资本前来投资，全年累计签约文旅项目31个，计划总投资85.26亿元。

今年，漳州市进一步聚焦文旅经济，研究制定《漳州市推进文旅经济高质量发展激励措施》，将文旅产业与工业、影视综艺、林业、休闲农业等业态有机融合起来，把景区列入县域“两园两区”的重要组成部分，加大重点项目激励力度，着力壮大产业集群、健全产业体系。

在2024年漳州市文旅经济发展大会暨土楼文旅经济推进会上，漳州成功签约文旅项目19个，项目总投资达168.83亿元。

今年来，市文旅部门还推动28个项目纳入福建省文化和旅游项目信息库，计划总投资199.03亿元，全年计划投资28.14亿元。（记者 林昕蓉 通讯员 王莹莹）