文创赋能文旅 激活市场“一池春水”

日前，“世遗新语·寻脉漳州”第四届漳州市文创设计大赛颁奖仪式在南靖县举行。生动可爱的五福南靖·福娃IP形象与南靖的楼、兰、茶、窑、竹元素巧妙融合、精致古朴的土楼茶盘蕴藏着世遗的神奇魅力、故事感满满的《后港年华》动画微电影再现了古月港的繁华岁月……大赛中涌现出一批优秀的文创产品，产品设计结合漳州市文旅特色，都取得了良好的反响。

近年来，漳州市各地不断打造IP，文创精品迭出，借力文创产品激发文旅经济，赋能文旅产业，激活本地市场“一池春水”。

用特色文创讲述文旅故事

优秀的文创产品对一座城市、一个景区来说，应是一张拿得出手的文化名片，浓缩着极具当地特色的文旅故事，不仅为游客增加旅游体验感，更为当地旅游业添砖加瓦。

作为典型代表之一，龙海后港古街“吃”到了文创带来的文旅“红利”。“龙海后港古街在2022年底正式开街迎客，景区毗邻石码历史文化街区，历史文化底蕴深厚。出于为游客动态还原古街历史以及打响景区知名度的考虑，我们牵头制作了《后港年华》动画微电影。”龙海月港旅游公司相关负责人高慧说。

2023年4月底，《后港年华》动画微电影在抖音、微信视频号、B站等平台上线首发。微电影故事背景定在古月港繁荣兴盛的明朝，故事主人公阿海和小锦的名字更是取自龙海的“海”和龙海古称“锦江”的“锦”。不仅如此，故事情节还串联起龙海后港古街的新旧样貌，将古街昔日的繁华与景区新貌展现在观众眼前。景区内的锦江书院、石码戏馆、双桥织雨、沙埭蛙鼓等景观在电影中都能找到对应。

“微电影上线至今，抖音平台播放量已破百万，为景区带来了一波流量。许多游客看了电影之后慕名而来，到后港古街游玩打卡。”高慧透露。

紧跟微电影的热度，去年6月，景区推出了《后港年华》系列文创产品。走进后港古街内的普惠商城，《后港年华》联名的冰箱贴、纪念币、胸针、帆布包等文创产品映入眼帘。

“这些联名款销售量都不错。”店长郑丽南手指着一块精致的冰箱贴说，上面不仅有阿海和小锦的形象，还融入了锦江书院、石码戏馆、龙海白水贡糖等元素，景区的蔡港河还被艺术化处理为后港的“后”字，设计十分精巧。“很多游客来逛商城，都愿意把这些蕴含景区文化特色的文创产品带回去作纪念，店内日均销售额在5000元左右。”

让文创成为“可带走的风景”

对游客而言，好的文创产品不仅是可以品读的故事，也是“可带走的风景”。

周末，南靖土楼景区文创馆内游人如织。土楼八音盒拼图，手绘土楼明信片，土楼卡通钥匙扣，榕情项链，兰花香薰，系列T恤衫、帆布包、丝巾等文创产品琳琅满目，依次陈列。拼图展柜前十分热闹，不少人被精美的拼图结构吸引。来自厦门的游客刘仁元手拿着一件和贵楼八音盒拼图正要买单，他对记者说：“我到南靖土楼一游，带个‘土楼’回家，感觉很有纪念意义。”

“自2020年成立南靖土楼文创运营公司以来，我们开发的文创产品SKU（最小存货单位）达232种。”南靖土楼文创运营有限公司总经理张微表示，“土楼拼图系列是最受欢迎的文创产品之一，月销量过百件。游客来到南靖土楼只能拍拍照，无法上楼参观，我们设计土楼拼图的初衷，就是希望更多人能把‘土楼’带回家，近距离地了解世遗土楼建筑结构的巧夺天工。”

记者看到，文创馆的产品均围绕南靖当地的楼、兰、茶、窑、竹元素开发设计。除了景区标志性的“四菜一汤”元素，景区的榕树、水车、祠堂等经艺术化处理后也被融入项链、戒指、杯垫等产品中。“文创是‘可带走的风景’，我们希望文创产品被游客带回家之后，能让他们不断想起南靖土楼景区。”张微说。

在东山，特色文创产品同样遍地开花。“当下是暑期，东山岛最火的文创产品当属雪糕，南门湾、南屿灯塔、苏峰山、风动石等景区造型的雪糕在各大景区都很受欢迎。”东山文化创意协会会长刘宽宽表示。此外，近年来，关公系列、海鲜贝壳系列文创产品在东山文创市场上都较受青睐。“关公系列文创产品有Q版关公公仔、关公祈福香囊、关帝大饼等。例如Q版关公公仔，面世3年来总销售量在4000个左右。”刘宽宽透露。

文创产业化发展仍需合力

近年来，尽管漳州市场不乏“文旅+文创”的优秀案例，但我们需要看到，在漳州，文创产品从开发到落地再到走向产业化发展道路，仍需各方共同努力。

“目前，在‘文旅+文创’的道路上，漳州市场的发展仍处于相对初级的阶段。”漳州青年文化创意产业协会秘书长林志伟认为，“在部分景区，我们能看到一些文创产品仍然相对粗糙，文化创意停留在简单的产品包装上，能避免同质化，做到差异化竞争的还在少数。这类产品无法市场化推广、产业化落地。这些都是文创产业发展必然要直面的问题。”

采访中，高慧也提到，龙海后港古街和卡尔顿、真好意贡糖、友鸣央厨等本地休闲食品企业合作，推出《后港年华》联名白水贡糖、花生酥、猪肉脯、杨梅汁等文创食品，准备打造爆款旅游伴手礼，但产品的市场化推广存在困难。“除了资金问题，我们也针对文创设计进行了复盘，这些产品的文创部分并不精致，还停留在包装部分，下一步我们会加大设计投入。”高慧说。

毫无疑问，要推动漳州的文创产业化发展，优质的文创产品是第一步。“举办各类文创比赛、文创沙龙可以有效征集到好的产品、培养有想法的文创设计师。”林志伟表示。另外，深耕文创行业多年，他深知文创产品从一个想法到最终成品，设计师需要付出的时间和精力是巨大的，“政府可以出台相关的奖励措施，调动文创设计师的积极性。”林志伟说，“优秀的产品产出了，再由政府和企业搭台，提供资金支持、销路对接等。只有这样，才能形成文创产业化发展的良性土壤，让‘文旅+文创’融合的道路越走越宽。”（记者 王怡婧 通讯员 李小琴 欧东茵 张志伟）