莆田系医院叫板百度揭内幕 竞价广告费患者买单

联手狙击百度:何仇何怨?

莆田系和百度的合作早就是业内“公开的秘密”。让“莆田系”如此大动肝火,究竟是为了什么?

据了解,和多数公立医院不同,民营医院在很大程度上依赖于网络搜素进行导流,搜索内容主要包括“整形”“医疗美容”“人流”等部分手术内容。而依照百度对竞价排名的规则,搜索结果的排名顺序则是根据价格高低,如果用户在进行百度搜索时,医院要让搜索结果中出现自己,并且排名靠前,就需要竞价付费。

一个关键词点击就要收取999元?一位有着10多年医疗广告从业经验的人士告诉记者,在一些利润颇丰的医疗美容行业里,“这个价格算不上夸张”。但是对于“莆田系”来说,越来越高的广告营销费用正在成为一项沉重负担。

对此,百度方面昨日回应称,莆田系的抵制是源自2015年前后百度加大对违规医疗推广的整治力度,其中莆田系的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。“在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。”

“百度不会动摇‘高门槛、严审核’的决心,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”在昨天发布的声明中,百度同样还以强硬态度。

而“百度年收入减少50%”的说法也被百度相关人士否认。百度公司去年的财报显示,2014年百度网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)。“百度推广联盟的客户量达到几十万家,莆田系医院只有8000多家。”

但双方的口径至今不一,网络上更爱引用莆田市委书记梁建勇说过的一句话:“百度2013年的广告总量是260亿元,莆田的民营医院就做了120亿元的广告。”