从商标到品牌 增收要突围

宏图有了雏形，但是真正实施起来，刘新月觉得力有未逮。虽然通过高位对接生产、科研基地，水蜜桃种植品种的更新换代不是问题。但是优质能否卖出高价，销售终端的给力才能实现以产业转型升级带动农民致富增收，村财有稳定收入。

作为回乡的大学生，胡丽兴为这个沉寂的山村吹来了一股清新之风，但是她觉得，自己对于农产品营销仍然是门外汉。前梨洋村两委提出打造公共品牌的计划，“未来想将我们村出品的所有农产品冠以统一商标”。但是合作社注册了“鸿梨洋”商标之后，商标设计、产品外包装都没有跟进，更谈不上品牌内涵的构思与策划，市场营销更无从谈起。

如何让农产品插上“品牌”的翅膀，继而振翅高飞？刘新月希望借助“助村”栏目广发英雄帖，希望有能人志士、专家学者、产业大咖、龙头企业，能够为前梨洋的农业品牌建设指点迷津，共谋发展。“特别是鸿梨洋商标整体设计方案，如果能提供品牌营销策划方案那更好。”

如果您有意帮助前梨洋村，请联系刘新月书记，电话：18805932323。

前梨洋村村貌

记者感言>>>

“裸奔”的农产品要穿“品牌衣”

福建日报记者 张颖

在生活形态和消费习惯升级的时代，消费者更加注重产品品质、品牌，人们愿意为优质、高价的品牌农产品买单。对于消费者而言，他们不是产品鉴定专家，品牌是他们对优质农产品认可的显性化标签。

目前我国以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，每年都有不少农产品进行商标注册，农民对此也非常重视，但是注册商标之后要做什么，如何去巩固和拓展市场，很多农民还是一筹莫展。

没有系统的从商标到品牌的营销规划，“无知名品牌、无价值卖点，无包装特色”，农产品商标陷入了“一注了之”的尴尬境地，真正形成市场效果的少之又少。如果品牌建设跟不上产品质量发展的步伐，带来直观的经济效益，农产品想通过品牌升级，根本无法得到农民的支持。

胡丽兴创业的困惑和前梨洋村水蜜桃种植的转型，折射的是现今农产品的品牌困扰。没有品牌傍身，农产品销售如同“裸奔”，卖不出好价。但是如何穿好“品牌衣”，对于农民和小微农企来说，资金、人才、政策，样样都缺。

借着前梨洋的东风，我们希望无论从政策层面，还是人力智力层面，更多的助力给予农产品品牌建设。用品牌引领市场，以市场带动生产，不仅要生产出好产品，还要把好产品叫响叫亮，实现更高的生产附加值。