王健林：中国体育产业尚处在婴儿期 大发展空间

“按照国际惯例……中国体育产业规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。” 11月13日，万达集团董事长王健林出席“2015CCTV央视财经论坛暨中国上市公司峰会”表示，目前中国体育产业还处在萌芽启蒙期，有巨大发展空间，是一个前途非常看好的朝阳产业。

不是只有搞俱乐部才是体育产业

按照王健林的说法，靠社会投资、自己能养活自己，甚至能赚钱的才能称得上体育产业，靠政府投钱才能活下去的叫体育事业。“万达进入体育领域后，很多人建议我去搞足球俱乐部，搞篮球俱乐部，似乎只有搞运动俱乐部才叫体育产业，这是非常肤浅的认识。”王健林认为，体育产业可以分为三个端：A端、B端和C端。

所谓A端，就是体育产业中的国际性组织，既包括重大综合赛事的国际组织，也包括单项赛事的国际组织。“企业想拥有A端是非常困难的，目前世界数百个体育组织中，除了极少数是家族控制外，基本都是非盈利组织，如国际足联、国际奥委会。严格意义上讲，这些组织也是公司，他们卖转播权，有收入，而且很有钱，账上存款数十亿美金，甚至更高，只是要求分配均匀。”体育产业B端就是代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。“比如我们收购的瑞士盈方公司就是一个B端公司。冬奥会有七大单项冰雪赛事组织，包括冰球、滑雪、滑冰等，这些单项组织的版权和营销权全部由盈方独家代理，但是他自己很少组织赛事运营，这就是B端公司。”王健林说。

体育产业C端就是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部。“所以，不是只有搞俱乐部才是体育产业，体育产业中B端和A端才是真正的高端。”

中国体育产业前途光明

王健林称，目前中国体育产业可以说是一个婴儿，还处在萌芽启蒙期。按照政府权威部门公布的信息，2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元，这其中还包括了运动服装、运动鞋等。而按照国际惯例，只有体育赛事、体育竞技、体育传媒才是真正的体育产业。如果按这个标准，中国体育产业规模小于250亿美元，也就是最多1500亿人民币。

2014年美国体育产业规模是5000亿美元，中国人均体育消费只有美国的八十分之一。近十年来，美国体育产业还在以GDP倍数的速度在扩张。王健林认为，这是因为人类需求必然从生存性需求升级到享受性需求，所谓“吃饱了撑的没事干”，有钱有闲就要来玩体育、玩文化。

不过，中国体育产业目前虽然非常幼小，但国家出台了非常宏伟的规划，国务院提出到2025年，也就是十年之内，中国体育产业规模要达到5万亿人民币，相当于8000亿美元，就是2025年中国要成为世界第一体育产业大国。