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超阿迪逼近耐克 安踏年收入逼近500亿关口
2022-03-22 东南网 责任编辑：薛逸群

研发投入超11亿，科技引领品牌向上

2021年，咨询公司艾睿铂的一项调查显示，73%的消费者偏爱国产运动服饰品牌，而 2019 年这一比例仅为61%，这说明消费者更加喜爱国产品牌了。事实上，在过去的两年时间里，新消费创业成为最火的领域，在食品、饮料、服装等多个领域，都涌现出了众多新消费品牌。

然而，众多国潮品牌以营销手段，在业务增长上已经显露出疲态，而新的生存法则和成长逻辑也呼之欲出。下一步应该往哪里走，成为品牌和市场的核心问题。

秉承“专业为本、品牌向上”的核心策略，安踏品牌制定的“24个月赢领计划”快速推进，并取得了阶段性的成果。2021年，安踏通过科技研发助力奥运，通过打造双奥中国代表团领奖装备、北京冬奥赛时制服以及22支奥运项目的国家队比赛装备，强化了“爱运动中国有安踏”品牌心智。据悉，安踏集团旗下包括安踏在内的多个品牌为北京冬奥会参赛运动员提供了比赛及领奖装备。

数据显示，“双奥”期间，安踏在百度、微信等信息平台的搜索指数均创下历史新高，品牌声量和美誉度在各榜单大幅领先，安踏品牌价值指数同比提升了57%，并通过代言人谷爱凌和王一博，与年轻消费者深度互动。

安踏持续以创新科技赋能各类运动场景，提升跑步、综训、篮球产品的专业形象。过去一年，安踏篮球系列、跑步系列都在消费者、运动爱好者群体中获得新的品牌印象，也带动产品迭代升级。2021年，安踏集团用于研发活动成本达11.3亿，这在本土体育用品企业中都是最高的，展现了重视自主创新、夯实科技护城河、打造核心竞争力的长期主义决心。据统计，安踏上市以来已累计投入创新研发资金超50亿，累计申请专利数超2000项。

此外，安踏集团还携手清华大学、东华大学等知名高校共建多所“创新联合研究院”，搭建产学研深度融合的创新研发及人才培养平台，整合全球顶尖运动科技研发力量，进一步夯实运动鞋服领域的基础性创新和研究。

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