做好“融合”大文章 文旅产业谋“突围”

在疫情防控常态化的形势下，闽北文旅产业如何“突围”？代表委员纷纷建议，要在融合发展上做文章。

“武夷山拥有‘国家公园’和‘双世遗’两块金字招牌，是我市重要的旅游城市。如何把文化和旅游更好地融合，促进地方经济发展，是全市的重点工作之一。”作为一名基层文化工作者，南平市人大代表、武夷山市会展服务中心主任杨义东建议，可在非物质文化遗产的挖掘与传承方面做文章，建立“文化人才库”，把散落在民间的各行业本土专家及文艺工作爱好者聚集起来，充分发挥他们的各自优势，补充政府所缺人才，共同助力全市文旅产业发展。

南平市人大代表、武夷山景区旅游发展股份有限公司职工陈琦建议，我市需进一步优化旅游服务设施，提升服务质量，拓展二次消费项目。相关部门可与国内先进文创团队合作，学习借鉴北京故宫的文创模式，开发具有武夷山元素的伴手礼。同时，精心策划旅游线路，加强与三亚地区的合作学习，借鉴先进的管理经验和营销策略，挖掘武夷山网红线路和打卡点，通过拥有庞大粉丝群的风向标人群视角，推广网红线路，提升游客的旅游体验。

《政府工作报告》提出要加快推动武夷山旅游发展股份公司重组上市。对此，陈琦建议政府相关部门尽快解决当前公司员工最关心的薪酬体制改革、人员分流等问题，建立市场化的劳动、人事和薪酬三项制度，实行多劳多得的有效激励机制，早日成功打造福建首家旅游业上市企业。

“南平历史文化悠久，自然资源丰富，发展旅游有着得天独厚的优势。但近年来，受各种因素的影响，旅游产业并未实现跨越式发展。”南平市政协委员、福建武夷旅游集团有限公司副总经理许周妹说，要因地制宜，走出具有南平特色的旅游产业发展之路。她建议，积极打造闽北研学旅游基地，推动文旅产业跨界融合发展。“南平是闽越文化、朱子文化、武夷茶文化、宋慈文化、建盏文化的发源地，红色文化资源也非常丰富，我们要充分挖掘整合这些文化资源，创新打造旅游产品，将这些文化资源串联在一起，形成品牌效应。”

南平市人大代表、武夷山市度假区“缘·舍”民宿总经理雷桂兰表示，南平市文化底蕴深厚、自然生态环境优越，特别是武夷山入选国家公园名单。她建议，我市可依托这些优势资源，继续大力发展康养+旅游、乡村游模式，深入挖掘各县（市、区）的乡村特色，让乡村看得见炊烟，留得住乡愁。我市要进一步做好基础配套设施建设，解决游客乡村游的食、住、行、购等方面的问题，为游客打造一个“有看头、有玩头、有吃头、有想头、有回头”的旅游度假胜地。

“我市是‘国家森林城市’‘全国森林康养基地试点建设市’，康养旅游资源得天独厚，但全市康养产业项目普遍化、同质化现象较突出，康养旅游与医疗、康复、生态、休闲等元素未能有效融合，尚未形成上、中、下游产业紧密联结的康养产业链。”南平市政协委员、九三学社南平市委会副主委吕婧建议，我市要从细分特色下功夫，加快康养产业发展。对接好福州都市圈、闽东北协同发展区，针对不同区域资源的独特性和差异性，聚焦不同群体细分市场，科学规划功能分区和开发进度，因地制宜打造康养体验精品项目，构建多元化、多层次的康养旅游产品体系，满足客户群体个性化需求。此外，我市要借智借力，融合推进并着力营销，打好品牌。 （徐园园 卢国华）