向“新”而行唤宾朋

坚持“供需”两端发力，南平加快构建“大武夷文化旅游圈”——

向“新”而行唤宾朋

“新的一年，一起来大武夷奔赴一场与光的约定……”这是今年元旦前夕，南平向所有人发出的“最新”邀请。

过去一年，南平市紧紧围绕“打造世界级旅游目的地和福建会客厅”目标定位，坚持以舞活武夷山旅游龙头，带动全域旅游高质量发展，更好地让文旅市场新起来、活起来、热起来。全市接待旅游人数、旅游收入恢复情况连续三年位居全省前列。

发力供给侧，培育消费新热点

文旅之脉，交汇在这一年，项目先行，文史传承。

南平生态环境优越，拥有武夷山“双世遗”和国家公园金字招牌。2023年以来，南平持续发挥武夷山“双世遗”、首批国家公园之一、武夷岩茶入选世界非遗名录等品牌优势和茶文化、朱子文化、闽越文化等人文优势，以对接国内知名文旅企业、推进实施项目建设等，进一步丰富全市茶、文、旅、康养业态体系。

冬日暖阳下，绿水青山间，约上三五好友，围炉煮茶，很是惬意。不久前，2023武夷山首届全国围炉煮茶节在武夷山茶博园开幕，吸引了诸多游人、客商参与，现场气氛热烈。

加强弘扬优秀文化，培育消费新热点，打响大武夷旅游新品牌，南平在探索、在尝试——

在第三届文明交流互鉴对话会暨首届世界汉学家大会上，“武夷茶文化”亮相，来自南平的非遗走向了更广阔的“舞台”；

国家版本馆、清华大学艺术博物馆分别正式收藏“北苑贡茶·龙团凤饼”、岩茶文创产品，“南平文创”的影响力进一步提升；

《大儒朱熹》咏诵会、朱子文化传承发展主题展、朱子文化演讲大赛等精品剧目、活动举办，让南平深厚的历史人文有了新的传播与关注；

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“文旅消费市场顺应着消费者的需求变化而变化，优化文旅消费市场供给，还需要有项目作为支撑。”南平市文化和旅游局局长王文谦介绍，过去一年，全市推出了武夷山航天研学体验馆、建阳考亭梦华录、建瓯铁井栏等一批新业态项目，新评定了武夷山香江茶业有限公司、福建双羿竹木发展有限公司、福建省建瓯市双龙戏珠文化旅游开发有限公司等3个省级文化产业示范基地，25个项目列入2023年度全省文旅重点推进项目库，总投资115.64亿元，新消费业态、热点更加有效地激活了南平文旅市场。

着眼需求侧，建设环带新风景

文旅之魂，融入于这一年，资源活化，推陈出新。

天空微亮，城市还未苏醒。头盔、手套、水杯、骑行服……家住建阳城区的老谢已经穿戴整齐，蹬上自己的爱车，向武夷山国家公园一号风景道行驶而去，他的目的地是位于建阳麻沙镇与黄坑镇交界处的杜潭驿站。

武夷山国家公园一号风景道，是南平推进建设环带新风景的一条“流动风景线”。它全长251公里，途经武夷山市、建阳区11个乡镇40个村，串联起燕子窠、青龙大瀑布、朱子林、考亭书院、建盏文创园等近60处“打卡点”，吸引了不少骑行爱好者、自驾游客前来打卡。

车在画中行，人在景中游。环带建设串联起沿线的自然风光、山水田园、人文景观、历史遗存，带动了周边游、近郊游、短途游、亲子游、研学游等，一批适合不同人群、客群的特色精品线路相继推出——

环绕武夷山国家公园一号风景道，精选推出武夷梦华录等57个沿线游览打卡点，并实施景观提升工程，让南平美景更“出圈”；

围绕“茶乡疗愈”主题，推出“茶乡疗愈九式”主题旅游产品，形成“吃有茶膳、住有茶香、行有茶径、泡有茶汤、购有茶礼、看有茶戏”的茶乡疗愈新业态；

串珠成链推出茶乡疗愈采茶制茶体验线、闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路，以及推出敬祖寻根、朝圣传习、向学启智、立德倡廉、儒风宋韵等5条朱子文化研学旅游精品线路；

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2023年以来，全市新策划环带两园文旅项目21个，总投资29.77亿元；环带“十大支撑”文旅在建项目，累计完成年度投资5.64亿元。

提升影响力，推出营销新举措

文旅之韵，沉浸在这一年，精准发力，多措并举。

组建南平文旅传播中心暨武夷山文旅国际传播中心，谋划南平文旅营销重点和重大活动，推动形成爆点宣传效应和消费浪潮；

开启星辰计划，孵化一批规范化、专业化、高素质的南平文旅“星推官”，同时，构建“新型智能化旅游大数据平台”，为实现内容的精准种草提供智力支持；

武夷有轨电车沿线风光体验、天村稠岭音乐节、九曲回响·武夷山国家公园电音节等数十场线下活动，增强游客体验同时，形成线下活动热潮；

……

当全国旅游迎来振兴好时机，南平也是“趁热打铁”，特别是通过强化区域协作，进一步做大了重点市场。过去一年，南平实施精准宣传推介，加强山海协作，开展“这边是山，那边是海”武夷山（厦门）山盟海誓文旅茶推介会、平潭&南平“山盟海誓”旅游联合推介会等活动，同时，深耕长三角等重点区域市场和闽东北、衢黄南饶等周边市场，开展浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”长三角推介会、武夷山（上海）文旅茶会暨2023年福建武夷山春游季推广活动等多场文旅推介活动。“山盟海誓”旅游产品发布暨浙皖闽赣国家生态旅游协作区旅游推介活动相关线上曝光量突破5000万；“网络名人看武夷”茶旅新视界文旅采风活动，话题阅读量突破8亿。

此外，2023年，南平还制定《南平市促进旅游消费六项措施》《南平市航空市场旅游营销奖补政策措施》等多个专项政策，推出了相关景区免票政策，有效激发了旅游企业开阔客源市场。

突出数字化，提升游客新体验

建设数字文旅消费地图，收录文旅场所、非遗文化、民宿酒店、特色美食、情景VR、地标建筑、便民服务等文化旅游信息，为游客提供全方位的导引服务；

加快景区数字化体验产品开发，进一步规范标识标牌和语音导览解说系统，同时，深化与OTA平台合作，推送“五个100”放心产品；

打造“落花有意”AR场景数字化体验项目，通过虚拟景观和实景相结合的效果，为游客带来更深入、沉浸式的视觉感受和体验服务；

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今年元旦假期，武夷山市累计接待游客7.46万人次，同比2019年增长22%。其中，主景区接待游客3.18万人次，同比2019年增长55%。

面对客流高峰，如何确保游客游览安全、有序？武夷山旅游智慧管理平台发挥了重要作用，特别是分布在景区多个主要入口、游客密集游览区的数字摄像监控设备，有效保障了游客的安全。与此同时，景区游览的智慧服务系统，更让游客在出行之前就能了解详细的旅游指南，实现景区票务预订与网络分时预约，以及实现自助游览定位、自助导游讲解等。

“数字文旅”的边界，远不止数字化管理那么简单，升级传统文旅业态，创新产品和服务方式，都离不开技术赋能、“数字”增智。2023年以来，南平紧抓“数字时代”机遇，加快推进数字建设，通过更多信息化、智能化手段，更好地提升了旅游景区服务质量、提高了旅游景区运营效率、实现了旅游景区精细化管理，进一步增强了南平文旅在全国文旅市场中的竞争力。

向“新”而行唤宾朋。2024年的光，已然照耀、温暖着闽北大地。如果你恰好在寻求生活中另一种可能性，那就动身出发吧！到南平来，与这里的山、这里的水、这里的人文，来一场美丽的邂逅……（吴建琼）