“寻找精英才子”的噱头玩大了

最近，厦门软件园内一户外广告，在网络上引起了不少争议。这则“招人”广告的画面上一个半裸美女，举着“寻找精英才子”的招牌遮住胸部。由于“英”“才”两字字体较小，乍一看极易让人误读为“寻找精子”。“太没节操了！”“有必要这么色情吗？”——面对这则“出位”广告，不少市民表示难以接受。（3月4日 《海峡导报》）

企业通过发布广告来达到招聘人才的目的本无可厚非，但利用“雷人广告”来吸引大众注意的噱头确实玩大了，这同个别明星利用绯闻来赚取头条一样低俗。在公共场合将“精英才子”缩为“精子”并有半裸女子相伴，如此冲击社会道德底线的行为难怪招致非议。

企业和自然人一样，都肩负一定的社会责任。企业寻求创新发展是形势所需，但创新形式要合情合理，更要合法。从传播学角度来看，户外广告的受众不仅仅是有才华的年轻人，也有儿童、妇女、老人。这幅广告尺度过大，容易造成误读，会对未成年人心理健康造成不良影响，同时也在一定程度上玷污了女性形象。尤其是把“精英才子”缩为“精子”，这是对人才的极不尊重。当在广告宣传中丧失了“真善美”的价值观，企业的社会形象就会大打折扣。

企业通过吸引更多精英人才加盟来提升核心竞争力和实现利益最大化已是不争事实，但舍弃完善企业软实力环境这个根本的吸引方式而去策划一些低俗创意来赚取眼球，这种舍本逐末的行为无益于企业发展。

面对此种倾向，工商部门应该及时介入叫停。当然，企业应该加强自律意识，要通过有品味、有内涵、有境界的广告形式来吸引真正的精英，进而带来长远的经济效益。

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