“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚拟人物。近来,这个小说中的虚拟人物着实又火了一把:扬州正有意大打“韦小宝牌”,打造以韦小宝为主题的创意园——鹿鼎城主题公园,韦小宝也有望成为著名旅游城市扬州的形象代言人。 看到这则新闻,笔者实在有些哭笑不得。不想武断批判扬州城市管理者的这一滑稽决策,的确,金庸先生笔下《鹿鼎记》部分篇章以扬州为背景,让更多世人了解了扬州,无疑通过韦小宝这一小说人物提升了扬州的知名度,正如有些评论所说,“让韦小宝作为扬州的代言人,通过发挥其情感移植的作用,能够提高扬州的城市地位和知名度,开拓旅游市场,促进经济发展,所带来的好处显而易见” ,更有甚者指出,“只要对城市长远发展有利,能促进地方经济和社会快速发展,给老百姓带来实惠,对城市形象代言人无须太挑剔”,诸多言论充斥着对扬州大胆创新启用“韦小宝”代言城市的赞誉。 对此,笔者不敢苟同,或许上述观点有其合理性,但笔者以为这是一种“有奶便是娘”的短视思维,实不可取。 何为“城市代言人”?顾名思义,就是最能代表这座城市的精神和文化内涵,最能体现城市的时代性变化风貌者,通过“城市代言人”全面展示整座城市的特色和魅力,激发市民对家乡的自豪感和热爱之情,充分展示城市魅力、进一步提升城市美誉度。你可以说“韦小宝”这一文学形象确实是众人皆知,提升了扬州的知名度,但他是不是提升了城市的美誉度呢?是不是扬州城市内涵与形象宣示的最优选择? 其实,素有“竹西佳处,淮左名都”之称的扬州,可谓是人杰辈出,汉代大儒董仲舒,“诗王”白居易,“唐宋八大家”中的欧阳修、苏轼,“扬州八怪”代表人物郑板桥等等。这些名人哪个不是人杰大家,何必舍近求远,去设立一个“虚无缥缈”的韦小宝呢? 再者,设立“城市代言人”,我们不妨来看看世界其他城市的形象展示思路。“9·11”事件以后,纽约市大力宣传的城市形象代言人既非明星,亦非大腕,而是承担着最基础性城市安全保障工作的普通消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后,义无返顾地投身于一线救援工作,他们流过汗,流过泪,甚至伤亡惨重,但这都无损于其伟岸形象的雕塑与矗立。平凡、敬业、履责、勇于承担,在外人看来,这也许并不是最契合纽约城市定位的形象品质。还有波兰,其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道,可他健康、阳光、自信、虔诚、幸福的微笑却让多少人铭记于心。与彼相较,我们的城市形象设计师们,真该转变一下思路了。或者,适度调整操作方式,多倾听一下最广泛的市民心声,平民化的“城市代言人”或许更能走进公众的心中。 |
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