〔公民道德建设〕
海峡都市报“四个化”推进公益广告宣传
《海峡都市报》是福建日报报业集团主管主办的都市报，社会影响力大，公众关注度高。近年来，该报紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这条主线，把“讲文明树新风”公益广告宣传作为践行社会责任、提升媒体形象的重要抓手，不断创新手段理念，积极融合部门工作、社会资源，公益广告宣传朝着亲民化、系列化、立体化和社会化方向推进，营造了良好的社会风尚，取得了突出成效。主要做法是：
一是融入节日文化，公益宣传亲民化。抓住“我们的节日”主题活动和福建地方特色民俗文化活动等重要节点，组织开展公益广告宣传活动，使公益广告宣传贴近群众生活、融入日常生活,特别是融入到传统节日，让老百姓参与其中。“博饼”是福建独有的中秋传统民俗文化活动。2013年8-9月，《海峡都市报》主办开展了中秋社区博饼文化节暨“讲文明树新风”优秀公益广告巡展活动，创新性开展“讲文明树新风”公益广告传播。活动先后走进20多个居民小区、商场，覆盖了上百万群众，被中国广告协会评为2013年度全国报刊广告“金推手”经典案例奖。2014年春节期间，《海峡都市报》推出8期“文明过年 马上行动”系列公益广告，广泛宣传反对餐桌浪费、坚守岗位、孝敬父母、廉洁过年不送礼、文明出游、安全燃放鞭炮、拒绝酒驾、和谐邻里等公益理念，大力倡导绿色低碳消费理念和健康文明生活方式。《福建审读通讯》称“这些公益广告，贴近实际、贴近群众、贴近生活，受到市民的关注。”
二是创新主题设计，公益宣传系列化。组织报社精干力量，针对不同的社会热点主题进行解构，自主设计，自主创作，通过系列化诉求形成连续性规模化的传播优势，多层次多角度地表现公益主题，形成宣传强势，提高传播实效。2013年7月，在第四届全国道德模范评选表彰活动期间，《海峡都市报》在省委文明办支持指导下，推出“德耀福建”主题系列公益广告，展播道德模范候选人事迹，连续13天在头版等重要版面刊登，受到社会各界广泛关注。2014年5月，《海峡都市报》连续推出以“在感动中凝聚正能量”为主题的10期感动福建人物系列稿件，社会反响强烈。联合省工商局专门设立“讲文明树新风”优秀公益广告作品库，汇集数千件各类主题的“讲文明树新风”公益广告作品，并向全社会开放，供市民免费下载，无偿为广大媒体、广告公司制作公益广告提供服务。报社以环保、节能等为主题创作的公益广告作品也屡获殊荣。公益广告作品《植树节》荣获2013年中国公益广告黄河(年度)奖，《杜绝纸杯瓷杯为怀》获海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展银奖，《榜样的力量》、《让公益，成为永恒》获得铜奖，《三省吾身 别让恶习沉积》、《关注交通安全公益广告系列》、《公益我们在行动》等获优秀奖。
三是整合各类媒介，公益宣传立体化。积极适应新形势、新要求，发挥报纸、网站、电台、户外广告、微博、二维码等媒介优势，特别注重提高运用新媒体、整合多媒体的能力，构建多层级、立体化的宣传格局，让公益广告可见、可读、可听、可点、可互动，扩大公益传播接触面。2013年，以“日行一善，营造正能量”为主题，全年刊发公益广告201.5个版，其中头版刊登公益广告43个，推出公益广告特刊7个，公益广告刊播的版面和数量，均居全省报纸类媒体第一位。《中国新闻出版报》以《〈海峡都市报〉半年刊发130版公益广告》为题刊发记者新闻，号召全国其他报纸学习《海峡都市报》公益广告刊播做法。中国报业协会特别给报社颁发“中国报业公益广告贡献奖”。在公益广告作品设置二维码，读者通过扫描二维码免费接收手机彩信公益广告，随时随地感受公益广告的正能量。报社旗下FM99.6电台全天滚动播出公益内容，每天刊播近10条，每日受众数十万人。报社官方网站海都网设立公益专题页面，并首页链接公益宣传飘窗，日浏览量30多万次。在人流量聚集的城市中心闹市区多个商业广场，竖立数幅公益广告。充分发挥发行员队伍、发行车的优势，结合本地特色、民俗文化推出了服装、车厢、矿泉水瓶、阅报栏公益广告，打造“流动的文明风景线”。
四是凝聚各界力量，公益宣传社会化。报社积极作为，大力推动公益传播与政府公益事业、城市发展、企业战略发展相结合，切实提升公益广告传播的影响力。报社不仅自身投入，还与政府各部门携手，与企业襄赞相结合，通过凝聚各界力量，推动全民公益传播。与省委文明办、省工商局等部门联合推出海峡两岸“乐善杯”公益广告风采展，征集的优秀作品结集出版，并在省内各高校及9个地市进行巡展。与企业客户形成公益传播战略合作，推动公益平台发展，发挥最大的社会效益。2013年6月，《海峡都市报》举行“2013夏季广告资源拍卖会暨海都公益传播联盟推介会”，现场举行“讲文明树新风”公益广告作品展，并免费派发公益广告画册与广告客户交流学习，现场直接达成与客户的全年公益广告投放计划，此外所有拍卖会现场竞得广告资源的企业客户，报社均赠送公益广告版面，并出版公益特刊，展现企业客户对公益事业的支持和作为，共同弘扬文明风尚。发起成立由相关政府部门、企事业单位、高等院校、广告公司等组成的海都公益传播联盟，打造公益活动互动平台，放大媒体与企业的公益声音，让更多的企业及个人开放自身资源，积极参与构建微博公益活动。如与知名地产商合作全年发布公益广告，以每周一次的频次在报纸上刊登公益广告；与公交公司举办为期一周的环保公益出行周公益活动，吸引数十万市民参与。
（供稿：海峡都市报 编辑：江化林）
