厦门“剁手党”双11网购更疯狂 半天就花掉2.5亿

不是吃素的

厦门电商战绩预计增40%

今年双十一，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。

阿里统计数据显示，截至11日中午12时，天猫有12家店铺销售额过亿元，手机、服饰、家具、电器类商家领衔；42家店铺超过5000万元。其中小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元，成为首个销售额破10亿的商家。“今年准备更充分，结果比去年好一些。”昨日，厦门知名化妆品网商PBA董事长苏桂强告诉导报记者，前半天，PBA各个平台的销量总额已经突破了1400万元，而去年双十一，一天的销售额是2000万元出头。

而主要为各品牌代运营的厦门乐麦电子商务公司相关负责人表示，今年他们在天猫、京东上的店铺群有40多家，比去年多了近一倍，去年双十一总体销售额4000多万元，今年的目标是1亿元。

“今天还没办法统计出具体数据，但预计会有40%左右的增幅。”昨日，厦门市网络零售企业协会相关负责人表示，从今年厦门电商初步反馈的状况看，今年双十一的战绩应该不错。

据了解，去年双十一，厦门电商一天创造的销售业绩超过了6亿元。如果按照上述的增幅，厦门电商今年双十一的销售额有望超过8亿元，并奔着10亿大关而去。

声音

业界求变：不再冲量，摆脱平台化

“其实，现在销售数据对我们来说意义已经不是很大。”昨天，前一晚在公司督战后就飞往了北京的苏桂强表示，现在对冲量已经不是很在意，比起数量，公司更注重销售带来的质量。

比如，与往年不同，今年PBA并没有将全部产品进行5折促销，而是进行了充分的评估，认为值得做的产品才会上架。

一位厦门电商坦言，去年，他们对“双十一”的期望值相当高，定下了过高的目标，并准备了相应的人员和商品，结果却并不尽如人意，损失不小。今年，他们将更多的精力放在了推广、广告引流上，在服务上下了更多功夫，从昨天的效果看，比去年好了很多。

另一方面，厦门电商也开始了更主动的调整。一位知名电商负责人透露，今年“双十一”大促活动，除了继续在天猫、京东等大平台进行外，他们还首度开发上线了自己的移动客户端，并作为重点进行了引流宣传，取得了不错的效果，来自该移动端的份额已经超过了10%。

“作为在行业细分类的领军品牌，去平台化是一种趋势。”厦门市网络零售企业协会人士分析称，通过几年的发展，厦门不少电商的整个团队建设、业务流程等都有了较为扎实的基础，一些品牌电商更是建立起了自己的渠道和影响力。