2013年,浙江宁波一家电商公司正备战“双11”。资料图片 2015年“双11”当天京东商城的网站首页 柴逸扉摄 热闹的天猫“双11”晚会现场 资料图片 “双十一”后一家快递公司堆积成山的包裹 资料图片 “双11”期间,苏宁线下门店与线上苏宁易购同步开展优惠活动。资料图片 912亿元。 这是今年的“双11”购物节,阿里巴巴最终公布的销售额。在此之前,天猫用了72秒达到了10亿元,用了12分28秒达到了100亿元,用了33分53秒达到了200亿元,9小时52分22秒达到了500亿元,21小时35秒达到了800亿元。 自从2009年“双11”购物节诞生以来,这个生造出来的购物狂欢节,已经成为世界上最大的网络购物节,也已经成为中国人消费生活的重要组成部分。 一路走进第七个年头,“双11”的节节攀升,背后是中国经济的有效转型升级,以及“互联网+”带来的时代新气象。 七年磨砺 中国电商走向成熟 11月10日晚,两台大型综艺晚会分别在湖南卫视和央视直播。 出尽风头的是湖南卫视的晚会。在北京水立方内的舞台上,“007”扮演者丹尼尔·克雷格现身晚会现场,而这场由冯小刚执导,湖南卫视当家主持人何炅、汪涵合作主持的晚会上,国内一线明星数量,完全不亚于任何一场晚会。唯一的区别是,在这台晚会上,卖东西、抢红包、抽奖一应俱全,而节目的压轴奖品,则由阿里巴巴董事局主席马云抽出。 因为,这是一台叫做“双11狂欢夜”的节目。这台节目之所以会出现,就是为了迎接“双11”购物节。 这台晚会的投资额多大尚不得而知,但“双11”出现的第一年,这样的场景还无从想象。 时间回到2009年,那时在中国互联网上,11月11日还是约定俗成的“光棍节”,是单身青年男女们自娱自乐的一个民间节日。如今已经成为阿里巴巴集团CEO的张勇是最早提出将“双11”打造成购物节的人。彼时,淘宝商城(后改名“天猫”刚上线两年,还没有什么名气,他们想借此推广。 “我们当时开玩笑说,那一天光棍们都没事干,就忽悠他们到网上买点东西。但自己也没有想到能做那么长远。”张勇回忆说,第一年参加的商家很少,甚至他本人都没有全天盯着。 那天的销售额最终定格在了5200万元,这超出了所有人的预期。作为对比的是,今年“双11”,仅仅用了72秒,销售额就超过了10亿元人民币。此后多年,如同所有人所熟悉的那样,“双11”的销售额一直都是一个“芝麻开花节节高”的故事。 2010年,淘宝商城单日销售额达到9.36亿元,每秒超过2万元交易额,11家店铺销售额过千万元,181家店铺销售额过百万元;2011年,淘宝商城和淘宝网联合创造了52亿元的纪录;2012年,总销售额达到191亿元,其中3家店铺超过1亿元;2013年,这一数字达到了350亿元,超过了美国的“网络星期一”,“双11”成为全球最大的互联网购物节日;2014年,已经赴美上市的阿里巴巴宣布,“天猫”在这天交易额突破了571亿元。 而在今年的“双11”,到下午5时28分,就以719亿元的交易额,超过2014年全国社会消费品单日销售额。 水涨船高。交易额大幅度上升的背后,是中国电子商务的飞速发展以及用户习惯的改变。国家统计局最新发布的《2015中国网购用户调查报告》显示,当前网购用户近八成的传统线下消费已经被线上消费所替代。国家邮政局预计,今年“双11”快递包裹将超过7.6亿件,大幅超过去年的5.4亿件。阿里巴巴预计,2015年“双11”将投入170万名快递员,40万辆配送交通工具,5000个物流仓库以及200架飞机。 “双11”成为一个特殊的商业符号,参与其中的也早已不局限于当初的淘宝商城一家。每年的这一天,几乎成为中国商业的一场狂欢。来自京东的数据显示,截至2015年11月11日下午5时,京东商城下单量超过2000万单。 |
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