晋江：打好“文旅+体育”组合拳

在文体旅融合发展中，文化是灵魂、体育是支撑、旅游是载体。2023年以来，晋江在文体旅融合、赛事活动、旅游产品创新、旅游线路设计、项目招商、城市宣传推介上发力，修订出台《晋江市促进文化和旅游产业、加快文体旅融合发展的若干措施》，从六个方面出台32条措施进行扶持，不断推动文体旅融合走向“深海”。

晋江市党代会报告指出，实施“1+6”专项三年行动，其中以文体旅融合发展为主要抓手，全力打造中国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地，打造集健身休闲、竞赛表演等为一体的多元体育服务综合体，实现“月月有大型演唱会、旬旬有赛事活动”，探索与周边城市构建旅游业共同体，塑造“美好生活来去晋江”全域旅游IP，延伸“食宿娱购游”链条，大力发展高端酒店、民宿等配套。

晋江市文旅局、晋江市体育局方面表示，接下来，将整合全市资源，立足机制建设、品牌培育、项目建设、推介引流、业态打造五个方面，加快推动文体旅深度融合发展，奋力打造文体旅融合发展示范标杆。

在深化文体旅融合机制建设方面，将开展《加快晋江市文体旅融合发展研究》课题调研、制定出台《晋江市促进民宿高质量发展实施细则》、编制《晋江滨海文旅发展带提升与建设规划》、落实文体旅融合发展32条措施，打造优质文旅营商环境。

在品牌培育方面，以坚定文化自信，讲好晋江故事为出发点，培育张瑞图、李焕之、蔡其矫三大文化名人IP，高甲、木偶、南音三大非遗IP。同时，以赛事为龙头，优化举办各类具备带动性的赛事，包括申办国内外高等级赛事，打造自有IP赛事，举办全民健身运动会等，同时深化“跟着赛事去旅行”系列活动，推动赛事与旅游更紧密结合。

在项目建设方面，围绕数字文创、医疗康养、影视演艺等“文旅+”领域，策划建立文旅招商项目库，着力提升全市A级景区及旅游度假区品质，主动对接重大文旅项目落地晋江，并做好项目落地服务，加快九十九溪田园风光、梧林传统村落二期、草庵旅游集散中心等项目建设。同时，以项目为依托，打造、引进更多的“体育+”项目，包括体育观光工厂、主题酒店、体育旅游综合体等项目，力争让更多的游客进得来、玩得好、留得住。

“未来，我们还将围绕推介引流，以福厦高铁开通运行为契机，策划开展一系列活动，打造福厦‘一小时生活圈’。此外，我们还将开展‘走出去’路演、推介、招商，借助省旅交会、各地旅游美食博览会，开拓客源市场。”晋江市文旅局党组书记、局长蔡惠琼介绍。

“接下来，我们将充分利用篮博会效应，加强国际高端赛事活动、精品赛事战略布局，加强与国际体育组织、国家体育总局和国家单项协会的合作，加大体育赛事引进和扶持力度，构建多种类、多主体、多层次的体育赛事体系。”晋江市体育局局长许紫竹介绍。

为全面完成文体旅融合三年行动目标，晋江市文旅局和体育局还将通过挖掘提升A级旅游景区，拓展滨海旅游、工业旅游、乡村旅游、赛事旅游、演艺等新业态，围绕“六个一批”（即打造一批优质观光工厂、推广一批精品旅游路线、新增一批文旅产业新业态、培育一批文创产品、培养一批文旅人才、举办一批演艺活动），打造“文旅+”“体育+”工程。（晋江经济报记者 林小杰 杨静雯）