恶俗广告需灭于监管“加码”

3月份有两个本来不冲突的节日，3月5日“学雷锋纪念日”和3月8日“国际妇女节”，可是市区一家房地产公司却打出“学雷锋不如疼女人”的广告语，把两个节日强扭到一起，人为地让两者起了矛盾冲突。（3月13日《东南早报》）

房地产公司打出“学雷锋不如疼女人”的广告，无非是想借妇女节的契机来聚拢人气。殊不知，把风牛马不相及的两件事硬拉到一起，不说矫揉造作吧，单就贬低雷锋的形象而言，真够弄巧成拙的了。

广告发布绝不能凭商家肆意而为。广告可以谋求创意，但创意需要在广告法许可的范围之内展开，且必须经过工商管理部门的审批才能发布。但是，这次的商家为什么会如此明目张胆，肆意而为呢？笔者认为，这一方面是不良商家为了追求商业利益，淡漠社会责任；另一方面则是有关部门疏于监管，让商家抱着侥幸心理挑战法律的秩序。

既然，工商行政管理部门监管有所缺失，那么，是不是可以公布了举报电话，给出个隔靴搔痒的处罚就万事大吉了呢？

违法者的胆大妄为，很大程度上是缘于违法成本低。法律发了威，却没有对其形成有力的震摄作用。虽然，他们公布了举报电话，但如果举报人的信息得不到保密，合法权益得不到保障，谁会冒着被报复的危险去举报？他们开出的违法处罚，不痛不痒，更像是象征性的。试想，当违法所得远远大于违法处罚时，唯利是图的商家会如何取舍？这样的处罚岂不是让法律陷入尴尬的境遇吗？

因此，笔者认为，要遏制不良商家的广告违法行为，肃清文明风气，就必须给监管“加码”。即完善监管体系，畅通监管渠道，将监管关口前移，把事后监管与事前监督相结合，做到既能“亡羊补牢”，又可防患于未然。进一步加大行政处罚力度，提高了别有用心之人的违法成本之后，看谁面对法律纲纪，还能想违与敢违！