迎接海博会鞋博会把脉鞋服产业 推行全面提振计划

[走向]

概念泛滥 酝酿二次定位

尽管近年来主打休闲概念的不少鞋企赚了个盆满钵满，但由于概念过宽泛滥成灾，许多找不出特色来的企业就拿它当万金油使用，人人标榜自己是“休闲”，带来残酷的同质竞争，整个板块的品牌正酝酿着二次定位，以打造专属自己的鲜明特色。

“由于运用范畴日益广泛，决定了它的市场竞争异常惨烈。”网上鞋品牌运营商巨爵创始人黄文辉说，受到消费习惯的影响，“休闲”成为众多鞋企的万金油，运动鞋有运动休闲，皮鞋有休闲皮鞋，拖鞋、布鞋也叫休闲鞋。不过，由于没有像耐克、阿迪达斯那样的国际大鳄来分食，目前国内休闲鞋市场的整体情况还算良好。

谢丹提醒，相较于普通的运动鞋，但凡注重脚感、运用真皮制作的休闲鞋成本都较高，流水线生产的速度也较慢，因此休闲鞋从前期预订材料到后期的设计出品，都要把控得更加小心。

面对不少鞋企加大在女鞋领域的投入，苏静认为，虽说女鞋领域被普遍看好，但是中价位市场已有达芙妮占据重要席位，而拥有像天美意等众多品牌、覆盖老中青多个领域的百丽集团几乎已经占领了女鞋市场的半壁江山，想要超越他们只能说是难度重重。女鞋的客单价普遍低于男鞋，设计又要优于男鞋，利润较低，她提醒欲杀入休闲女鞋领域的本地鞋企必须在产品定价方面加倍小心，以免影响原有的品牌价值。

3 户外新军年增速达两位数

户外用品板块虽小，但它的崛起速度惊人，成为鞋行业里不得不说的事情。

中国户外商业联盟统计数据显示，2011年我国户外用品行业出货额和零售额分别为54.3亿元和107.6亿元，同比增长69.16%和50.91%。中国纺织品商业协会户外用品分会发布的消息称，2012年全国户外用品的年度零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%；品牌出货总额为73.9亿元，年增长率为36.1%。看中这块市场蛋糕的并非只有国内品牌，一大批国际品牌也纷纷抢滩中国户外用品市场。

国内户外品牌探路者2012年的年报尚未公布，但从其“2011年净利润增长98.81%，营业利润12348万元，同比增长89.93%”的数据中仍然可以感受到整个市场的火热。

回到泉州市场上，有越来越多的鞋企抢滩户外市场。从“先行者”乐登携手美国骆驼率先进军户外运动市场以来，原来做运动鞋、皮鞋、鞋材甚至外贸行业的企业也都集体抄捷径进入户外鞋领域。木林森近年也加入“泛户外”队伍当中，另外还有乐登体育用品有限公司旗下的自主品牌圣弗莱通过与中国登山队队长王勇峰签约合作，进军户外领域。安踏刚刚收购了意大利知名户外品牌，未来可能将户外用品培养成其新的效益增长点。

从定位来看，受众面相对较广的，有以哥仑步为代表的“轻户外”，以圣弗莱为代表的“泛户外”，还有以思凯乐为代表的“时尚户外”。这几个品牌偏向于大众消费，与面向大众的普通运动品牌有点近似。