魅力鞋博会辉煌十五载 “晋江鞋”迎来发展新机遇

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上世纪90年代，晋江人以“小地方办大展会”的理念，怀着开拓销路的期待，启动了首届中国（晋江）国际鞋业博览会（以下简称‘鞋博会’）。多年后，第十五届鞋博会已开始为晋江鞋业由“制造”向“智造”转变搭台，带着让更多人认可“晋江鞋”的初衷，本届鞋博会推陈出新，不仅联姻传统产业和电子商务，而且更加注重本地鞋业的国际化和创新，以推进“晋江鞋”的嬗变。

“网上鞋博会”整合线上线下资源

今年，晋江的体育品牌企业已转变品牌发展策略，回归理性，无一家企业“染指”央视黄金广告资源。与央视黄金时段广告投放量减少形成对比的是，本地品牌企业更多涉足电子商务领域。当前，不少传统品牌触网电子商务，开发网络专款或注册新的子品牌，例如，卡宾注册了电商子品牌“凌晨两点半”。安踏CEO丁世忠指出，在今后的管理中要更强调零售，未来市场竞争谁能将店铺的管理做得更好，谁就能生存下去。“大批发”时代的终结，要求晋江企业尽快清理库存、回流资金，以在下一轮的竞争中轻装上阵。

“大批发”时代之后，传统产业最佳的销售渠道是什么？去年“双十一”期间国内网购业务的飙升，印证了电子商务的无限潜力，也证明了其足以成为晋江传统产业的最佳零售渠道。

为实现“鞋博会”线上线下资源的有效整合，第十五届鞋博会同步启动首届“网上鞋博会”，利用十余年积累的庞大数据库资源，为参展的优质成品鞋、鞋材、鞋机等鞋业企业与优质商家提供权威、及时的信息服务及便捷、高效的信息交流，创造更多的商贸合作机会。展会期间还同步举行中国鞋都电子商务中心100家网上供货商集体签约入驻电商大楼仪式。该中心分为服务区、商务区和物流区三大区域，预期实现500家供应商进行商品实体展示和300家网商入驻开展商务运营，以进一步整合信息流、人流、物流、资金流，缩短上下产业链空间，帮助企业尽快消化库存鞋。

接轨国际让“晋江鞋”走遍世界

伴随着品牌规模的不断扩大，上市成了不少企业的选择。在大量晋江知名品牌的推动下，“晋江板块”在证券市场上格外引人注目。目前，晋江全市鞋业产业拥有13家上市公司，20多家纳税超千万元企业，其中有5家企业2012年在晋江纳税超亿元。在105家上市后备企业及1万多家成长型企业中，鞋企也占据绝对数量。

尽管占据国内一半以上的市场，但晋江鞋企并没有安于现状，早已为鞋业实现“国际化”想好路线。据了解，在晋江制鞋业中，已有600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台（套）；250多家鞋材企业拥有EVA鞋底一次成型注射机500多台，另外立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于全市鞋类企业。

晋江鞋企不但引进先进鞋机，也十分注重引进客商。这方面，政企互动的成效尤为显著。第十四届鞋博会的海外参展商展位超四成，共有来自欧美、拉美、中东、韩国等国家和地区的40家优质采购商，组成了庞大的国际展团。第十五届鞋博会的“国际化”特色持续发酵，除了继续引进国际参展商外，展会还组织“欧美采购团”与本地鞋企实时对接。“去年的展会上，很多企业都表示现场对接的形式很好，今年的采购团中又增加了不少成员。”据业内人士介绍，第十五届鞋博会采购团新增了来自巴基斯坦、加纳、孟加拉等国的新成员，届时将有百家本地鞋企与其对接，让“晋江鞋”走遍世界。