迎接海博会鞋博会把脉鞋服产业 推行全面提振计划

此次出征海博会，泉企军团严阵以待，图为石狮市布料同业公会展团中心展区效果图。 （郭华萍/翻拍）

□早报记者 王宇静 郭华萍 刘莉萍

一年一度的鞋服产业盛会——海博会、鞋博会将于明天开幕。在此之前，早报记者深入产业一线做了大量调查，探访鞋服等企业近年来取得的成绩和发展的困惑，并结合近期公布的上市公司年报以及这次的参展准备情况等，于盛会开幕前夕推出把脉鞋服产业的特别报道。

作为泉州鞋产业的主力军，运动品牌板块目前进入了深度调整时期，几大上市公司持续关闭大量绩差店，做精销售终端；相形之下，休闲鞋的日子则“滋润”得多，但休闲概念泛滥，众多品牌面临二次定位；后起之秀户外鞋地盘虽小，却是势头惊人，其市场前景引来各路诸侯，激烈竞争一触即发。

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几大运动品牌关店五千间

根据近日披露的2012年年报，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361°这六大国产运动品牌中，只有361°去年店面数量小幅增长217家，其他五大品牌关店总数接近5000家。其中，李宁零售网点净减少1821家，相当于平均每天关4家店；“关店榜”排名第二的品牌，零售网点净减少1323家，相当于平均每天关3家店。

从盈利情况来看，年报显示，2012年李宁巨亏19.79亿元，去年全年集团收入为67.39亿元，同比减少24.5%，毛利为25.50亿元，同比减少36.9%。根据公告，2012年李宁公司继续精简及合理化销售网络，至2012年年底李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年12月31日净减少1821间。匹克体育发布的2012年年报显示，去年净利润为3.1亿元，同比降幅达60%，跌至近5年最低水平；安踏体育近日公告显示上市5年来净利首现下滑；361°发布的2012年净利润同比下降59%至7.1亿元。

“根据年报数据来统计运动品牌关店总数还是算保守的。”消息人士指出，几大品牌在关掉绩差店的同时还开张了新店，而年报数据体现的是两者相抵之后的“净减少”，所以实际上几大品牌关掉的绩差店，要远比5000家来得多。

在调整终端结构的同时，日前，李宁、安踏、匹克等国内品牌在最新一季订货会上集体宣布提价，旗下运动鞋将涨价一到两成。同时有消息称，今年耐克计划在中国新开40至50家工厂店，新开工厂店将从一线市场扩张至二、三线市场，折扣力度保持在3至4折。相关人士认为，耐克如果以清库存为市场主要手段，那么，国内体育用品市场将出现更加“拥挤”的局面。