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“体育+”发展模式如何惠民生促消费——天津哪吒体育嘉年华观察
2022-09-06 新华社 责任编辑：薛逸群

新华社北京9月5日电题：“体育+”发展模式如何惠民生促消费——天津哪吒体育嘉年华观察

新华社记者胡佳丽

把运动会搬到家门口是种什么体验？三大球、炫酷滑板、动感电竞、暴汗飞盘……畅快运动后和三五好友逛夜市、品美食，这样优哉游哉的夜生活景象已连续四年在天津市河西区上演。

作为河西区政府联合天津市体育局、天津市商务局及渤海体育重点打造的品牌项目，2019年起，哪吒体育嘉年华聚集多方资源，以全民健身为载体，挖掘体育消费潜力和新模式，致力打造顶尖“夜经济”品牌。

今年7月到8月的一个半月时间里，这里共举办各类体育赛事千余场，举办各类文化娱乐活动22项共计90余场。四年来摸着石头过河，“体育+”发展模式如何实实在在地惠民生、促消费？哪吒体育嘉年华给出了一种解答。

惠民生：追求互动性与体验感

“从2019年至今，我们力求每一届活动都给大众带来不一样的感受，越来越多的人期盼着每年的活动，不断询问开始时间，让我感受到了一路走来做这项活动的意义所在，整个团队工作起来也乐在其中。”活动总策划吴宇宸说。

以市民对体育的多样化需求为出发点和落脚点，哪吒体育嘉年华的初衷便是让市民“零距离”体验各类体育运动，将平时少有机会接触的项目搬到市民家门口，为百姓了解和参与其中提供便利。

据介绍，本届哪吒体育嘉年华的比赛项目由第一届的五大项增加到20大项。除专业赛事外，还增加了更多互动性内容，将既有的足、篮、排场地进行改造，满足多种功能，由此衍生出了沙滩上的飞盘比赛、篮球场上的全民体能赛等等。此外，通过专业灯光、音响及视频设备，市民能够沉浸式体验运动的魅力。

通过让市民观看和亲身参与比赛，哪吒体育嘉年华希望传播和共享一种健康生活方式。现在，每年参与嘉年华已成为不少市民的习惯。

大众沙滩排球系列赛是哪吒体育嘉年华最具特色的赛事之一。作为天津市建设“排球之城”的重要活动，本届赛事通过融合比赛、教学、娱乐、线上直播等活动，培养大众对排球的了解和喜爱。

连续参加四届沙排比赛的选手刘萍感慨道：“作为四届元老，亲眼见证了哪吒体育嘉年华每一年的变化，从第一年我还是个学生，到今天已经步入社会工作，一年一次的比赛让热爱排球的小伙伴们聚集在这里，也给了离开校园许久的人们再次上场热血比拼的机会。”

促普及：让新兴小众项目走向大众

哪吒体育嘉年华始终秉承传统项目与新兴项目、大众运动与小众运动相融合的办赛理念，四驱车、街舞、滑板、飞盘等新兴运动都在本届活动中与市民见面。

滑板作为街头运动的代表广受青少年喜爱，近几年逐步走进竞技体育领域，成为奥运会、全运会、亚运会的比赛项目，哪吒体育嘉年华也早在2020年就将其纳入活动。

王喆是Home Town滑板街区的主理人，连续参加了三届嘉年华。他表示，在哪吒体育嘉年华创办前，天津市滑板大型赛事活动很少，三年前嘉年华增设了滑板项目，那是自己首次承办较大规模的滑板活动。

“哪吒体育嘉年华是一个绝佳的平台，我们在这三年中借助平台宣传滑板运动，越来越多的人开始认识并接受滑板这个项目。除了青少年，下至3岁、上至50多岁的市民都曾报名学习。天津滑手的综合能力也在稳步提升，最开始我们需要请外地滑手来带动氛围，如今本地滑手也有能力登上全运会的赛场了。”王喆说。

促消费：用综合性消费激发市场活力

经过四年的摸索，哪吒体育嘉年华的运营愈发成熟，打造出“体育+文化+经济”的综合消费模式，进一步激发出市场活力。

据渤海体育总经理耿义晟介绍：“本届活动包含开幕式、曲艺之夜、老年消费之夜、全民健身之夜、潮流之夜、体能挑战之夜、决战之夜七大主题。其间，体育、市集、文娱、餐饮四大板块的40余家商户进驻活动会场。”

创意市集、街机争霸赛、体能挑战赛等文娱互动环节同步上线，演艺集团演出、脱口秀竞演、亲子戏剧工作坊、戏曲体育跨界演艺秀等活动也轮番登场。

四年来，哪吒体育嘉年华在初始以足篮排传统项目为主打的基础上迅速孵化，衍生成集体育、文化、商业、娱乐于一体的综合型体育主题夜经济街区。

据主办方介绍，今年7月17日至8月31日的活动期间，项目销售额总计高达3000余万元，客流量总计达110万人次，不仅促进了消费，更带动了商业街区的整体发展，使得商区收益每年均有跨越式增长。

据悉，主办方已着手筹备第五届嘉年华，并表示将继续以增强参与者的体验感为出发点，让市民在竞技中享受快乐，由此吸引更多人参与运动健身。

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