日前，首届中国农产品市场与农业品牌论坛在北京举行。本次论坛以“市场、品牌、流通、发展”为主题，农业部副部长屈冬玉在论坛上强调，品牌是市场发展的必然选择。品牌建设要挖掘和发挥农产品的生态价值、文化价值和经济价值，赋予产品丰富的精神内涵，高质量的服务要求。

屈冬玉指出，品牌是市场发展的重要载体。建设农业品牌，可以带动市场竞争力提升，引领农业体系升级，提高农业综合效益。只有充分了解市场，不断提升农产品的标准化程度和产品附加值，才能打造出符合市场需求的品牌。品牌建设要以市场长期效益为导向，既要守住农产品质量安全这条底线，让安全、优质、健康成为农业品牌最基本、最核心的特征。同时，也要加大投入，把更多的人力、物力、财力用于技术创新、产业升级和流通渠道建设，推动农业品牌不断发展。

中央新疆工作协调小组办公室副主任、全国政协民族和宗教委员会副主任杜鹰在论坛上发表主题演讲时强调，重要农产品价格形成机制的改革是推进农业供给侧结构性改革的一个核心，农产品市场建设，最根本的是要价格机制发挥作用。

国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香在论坛上表示，要以市场为导向，打造全方位、全产业链的农业品牌体系，进一步带动农业提质增效转型升级。

农业部党组成员、中国农业科学院院长唐华俊，中国优质农产品开发服务协会会长朱保成，中国农业大学校长孙其信等出席论坛。本届论坛由第十五届中国国际农产品交易会组委会主办，中国农产品市场协会、中国农村杂志社承办。（记者常怀琛陈子璇）